Sidaction
Es un importante evento público Francés que empezó en 1994 en Francia para crear conciencia y conseguir fondos para la lucha contra el SIDA. En 2007, por ejemplo, Sidaction asignó donaciones a 111 programas en 29 países. Sidaction está presidida por Pierre Bergé y su vicepresidente es Line Renaud.
El siguiente comercial es parte de su campaña social donde representan la cantidad de personas que se contagian de SIDA cada 10 segundos. Es muy interesante ver el simbolismo que se le da a la persona misma como un elemento en el tiempo, como granos de arena que se puede evitar que sigan cayendo. Además de utilizar un buen manejo de los cuerpos humanos que evitan que el spot caiga en lo vulgar o en lo obsceno.
Este es un ejemplo muy ilustrativo de cómo cada vez se especializa y reduce más un segmento meta, por un lado una marca que ya está posicionada busca enfocar mejor las necesidades de sus clientes, por el otro, los clientes pueden satisfacer mejor sus requerimientos. Asimismo, P&G respalda su producto en una persona reconocida en el ámbito estilístico con el cual brinda una mayor seguridad para sus compradoras. Quizá también busque reducir a su competencia ofreciendo una nueva gama de productos.
ResponderEliminarEs una campaña muy creativa y muy agresiva, por lo cual considero logra impactar a todos los segmentos y sensibilizarlos sobre esta terrible enfermedad; ya que en nuestros medios de comunicación no se permitiría difundirse porque pondrían un grito en el cielo instituciones, organizaciones y la misma sociedad.
ResponderEliminarEl contexto es el factor imprescindible en esta campaña contra el SIDA. En México no tendría la aceptación necesaria debido a la cultura que tenemos. En cambio, en Francia tienen otra perspectiva y forma de ver el mundo.
ResponderEliminarSe nota la investigación del segmento meta y del objetivo de la campaña en la ejecución. El mensaje es claro y contundente, por ello está bien lograda la publicidad.
El comercial de la campaña de Sidaction nos pareció muy interesante. Rescatamos la creatividad con la cual fue elaborado, vemos la manera en que rompen esquemas y se basen en una investigación a fondo del segmento meta para que no resulte agresivo para él y lo reciba de la manera en que se pretende.
ResponderEliminarSidaction está decidido a sensibilizar al grupo objetivo al utilizar ciertos elementos símbolicos como el reloj de arena, pues refleja que en cualquier momento una persona se puede infectar.
Además, muestra la originalidad de su estrategia creativa y sobretodo la investigación a fondo para entender al segmento meta, sus necesidades y cómo concebían a la marca.
Un comercial en donde el tiempo es determinante para hacer conciencia de las personas que se contagian de vida. Destacamos la seriedad connotada por medio de los fondos blancos que nos remiten a la cuestión del respeto. Consideramos que el video es una alternativa publicitaria que no muestra a la persona infectada para hacer conciencia.
ResponderEliminarEl mensaje es claro, no necesita de nada más. Consideramos que es una muy buena campaña en donde por supuesto se refleja el problema del SIDA, la secuencia de imágenes y el hecho de haber utilizado un reloj de arena da muestra de los datos en cifras que se utilizan.
ResponderEliminarAdemás de que los recursos, como cuerpos, atraen la atención.
Este es un ejemplo de una campaña bien lograda, conociendo el segmento meta, teniendo objetivos de comunicación bien planteados y sobre todo con pleno conocimiento del tema y del impacto que puede lograrse.
ResponderEliminarEl VIH/ SIDA nunca es un tema sencillo de tratar, se necesita ser agresivo y directo, para llegar de forma profunda e impactar positivamente en el público. Sidaction muestra como la unión de talento, originalidad, imaginación, un buen ritmo y manejo de las formas empleadas, pueden lograr una campaña, no sólo eficiente, sino creativa. Atraer la atención para logar conciencia.
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