Burger King cambia de nombre para promocionar su nuevo producto

Por: Delicious Vicious

La nota siguiente es un ejemplo del respaldo de una marca ya posicionada en el mercado hacia un producto nuevo.

La estrategia empleada pudo ser un tanto arriesgada en el sentido en que al cambiar el nombre de una marca tan conocida, como lo es Burger King, existe la posibilidad de que las personas rechacen dicha decisión y el resultado sea perjudicial para la marca, su imagen, valor, posicionamiento y ganancias. No obstante, éste parece ser otro caso exitoso para la cadena de comida rápida.

Burger King cambia de nombre para promocionar su nuevo producto.

Nueva York, Estados Unidos.- Una estrategia novedosa está siendo aplicada por Burger King para promocionar sus nuevas papas fritas. No sólo se trata de tener pauta en medios o acciones digitales, sino de cambiar el nombre de la marca por el del nuevo producto. La cadena de comida rápida ha cambiado el nombre de sus establecimientos por Fries King con lo que le da la bienvenida a sus papas onduladas.

Esta estrategia adoptada por Burger King parece estar causando muchos comentarios positivos. Y es que la marca quiere que el nuevo producto cause un gran impacto. Se trata de las nuevas papas fritas con forma ondulada que contienen 30% menos calorías que las elaboradas por su competencia, McDonald’s y busca llamar la atención de todos los consumidores.

Ya no se trata de Whopper sino de las nuevas papas, con lo que se hace llamar “El rey de las papas fritas”. Éstas son ahora el producto y la compañía ha dedicado varios días en cambiar el logo en sus locales y en los paquetes de comida.

La campaña fue ideada por la agencia Mother Nueva York.

 Burger King ha utilizado diferentes estrategias para posicionarse en la mente de las personas. Años atrás, otra campaña de dicha marca dejó a los clientes con la boca abierta.

Para celebrar el cumpleaños número 50 de Burger King se decidió hacer una campaña llamada "Whopper Freakout" con la cual se engañó a los clientes con la misión de demostrar la profunda lealtad que los estadounidenses tienen a la famosa hamburguesa Whopper; "producto vaca" de Burger King.

El engaño fue grabado en dos puntos de venta de Las Vegas durante dos días completos. El resultado fue un video en el que los vendedores miden cómo los consumidores son leales a una marca o producto al llevárselo lejos de ellos.

Esto ayudó a diseñar nuevas estrategias de marketing y además, a incrementar las ventas de las hamburguesas.

Aquí el video:

 

Tomado de: http://www.briefblog.com.mx/2013/10/04/burger-king-cambia-de-nombre-para-promocionar-su-nuevo-producto/

El gancho emotivo: las lovemarks

Por: Publimonstruos

En el mundo del marketing, las marcas siempre se fijan objetivos donde sus productos impacten la vida de las personas, que sean parte integral de ellas, poder ser trascendentales en su vida y ser un elemento más de su familia, de sus pensamientos y de sus emociones. A las marcas que buscan conectar con sus consumidores, para así tomar un lugar en su corazón, las conocemos como Lovemarks.


Estas marcas buscan detonar estados emocionales significativas en el consumidor para así tener fuertes impresiones de marca. ¿Cuál es la importancia de las emociones?, el hecho de ser un elemento tan inseparable como la “razón” en el ser humano, convierte a las emociones en el punto clave para lograr hacer de una marca una “lovemark”. Algunos ejemplos claros son Coca Cola, Starbucks Coffee, Hello Kitty, Danonino , Sabritas, Nike, Nutella.


Todos hemos observado alguna vez como algún conocido o amigo no puede comprar un producto si no es de su marca favorita y es capaz de buscarlo en otras tiendas con tal de consumir lo que desea o está acostumbrado a desear, esto sucede cuando el consumidor está “enamorado” de la marca, el mismo nombre lo indica : lovemark, cuando de alguna manera existe un factor emotivo que intervenga en la decisión de compra de la persona.


Aunque se da que una persona tenga su marca predilecta por costumbre (como en el caso de Coca Cola que se compra en la mayoría de los hogares y de ahí lo consumen los niños, activando cierto gusto), no solamente es por costumbre que funcionan las lovemarks, de hecho, lo que lleva al consumidor a sólo escoger tal o cual marca se debe a distintos factores:


* La marca es relacionada con algún acontecimiento clave o significativo de las vidas de los consumidores.
* El producto posee una cualidad única en relación con los demás de su tipo, como el sabor, consistencia, olor o presentación

* La historia y el background de la marca, así como su visión.

* Nostalgia

Resulta casi increíble la manera en que funcionan estas marcas, provocando permanencias en la mente del consumidor y desarrollando un sentido de lealtad inquebrantable en éste. Es así como a través de campañas, pero sobretodo el recurso emotivo que en estas se promueve, se inmortaliza un producto.

Está de más mencionar que la creación de una lovemark es el resultado de un grandísimo esfuerzo y trabajo creativo que surge a través de estudios de mercado que permiten a las agencias encontrar en los gustos de las personas la clave para despertar sus emociones y por supuesto, el sabio manejo y mezcla de las emociones y la cultura.


Algunas Lovemarks conocidas son:



Mont Blanc

Nike



Olay




Coca Cola




Corona







Starbucks









 

 

 

Mmmm... Cerveeeza

Por: SixPack

Heineken, una de las empresas más famosas alrededor del mundo, ha logrado tener un acercamiento realmente evidente con sus clientes. Esta marca ha conseguido dos cosas de suma importancia para ganarse el amor de muchas personas: sorprender y formar un vinculo entre ellos y sus seguidores más fieles.

A través de una sencilla, pero innovadora aplicación, cada individuo puede diseñar la botella de su cerveza; bajo el nombre de Your Heineken, el típico envase de vidrio verde se transforma en una obra de arte. En ésta, puedes estampar fotos, elegir un diseño creativo y tener no sólo una cerveza sino tu propio six pack personalizado.

Lo que se puede ver claramente es una personalización real de la marca por cada individuo, un usuario y a la vez un seguidor fiel, un potencial creativo infinito proveniente de los clientes para lograr una co-creación, la cual involucra totalmente a la firma y a sus embajadores.

Acciones de diferenciación como ésta consiguen una notoriedad de marca, viralización y vinculación, basada en la tan ansiada personalización del producto.

http://lacriaturacreativa.com/2010/10/personaliza-tu-heineken/

Heroicas campañas sociales

Por CHOC. 
Como bien sabemos, existen cinco variables básicas en la mercadotecnia; dentro de la estrategia de promoción se encuentran la publicidad, relaciones públicas y las ventas directas.
 

Para hacer que un mensaje publicitario tenga mayor impacto se debe hacer una buena segmentación de mercado, es decir, dividir el mercado[1] en conjuntos de consumidores con necesidades y características comunes e identificables.
 

Un consumidor pagará más por un producto personalizado que por uno generalizado, es por ello que se debe segmentar el mercado.

 

A continuación veamos cómo se enfocaron algunas campañas publicitarias a determinados segmentos, y se seleccionaron a diferentes personajes de cómics para dirigir sus mensajes, en este caso, campañas sociales.

Superheroínas contra el cáncer de mama

En el marco de la Semana de la Moda en Mozambique, que incluye un evento cultural en el cual informa a las mujeres sobre el cáncer de mama, se presentó la campaña creada por la agencia DDB Maputo.

La campaña consiste en una serie de ilustraciones de Maísa Chaves, en las que se puede observar a las superheroínas de Marvel y DC, Wonder Woman,  Catwoman, Tormenta y She-Hulk, explorándose, una de las principales acciones para detectar este cáncer.

En estos anuncios se puede leer: 

“Nadie es inmune al cáncer de mama. Cuando hablamos de cáncer de mama, no hay mujeres o supermujeres. Todo el mundo tiene que hacer el auto-examen mensual. Lucha con nosotros contra el enemigo y, en caso de duda, consulte con su médico”. 

Esta campaña se dirigió a jóvenes para que que se difundiera la importancia de la auto- exploración desde temprana edad. Las imágenes tenían el mensaje de que las jóvenes no son inmunes a este mal por su edad, sino que hasta las heroínas se preocupan por él. 

También en Estados Unidos se realizó una campaña en el mes de octubre, el Mes Nacional para la Prevención del Cáncer de Mama. En compañía de la asociación Susan G. Komen for the cure, las portadas de los cómics de Avengers #31, Captain America #18, Captain Marvel #5, Fantastic Four #611, Invincible Iron Man #526, Mighty Thor #21, Uncanny X-Men #20 y Wolverine #315, se pintaron color rosa.

   

La campaña está dirigida a mujeres, quienes leen cómics, y también a hombres jóvenes, quienes son los mayores consumidores de dichos productos. A través de una difusión de la auto-exploración, los hombres sabrán las medidas que pueden tomar las mujeres de su entorno para prevenir.

 

La Superfórmula contra el cáncer infantil

Otra campaña basada en superhéroes fue la realizada por DC Cómics, con Superman y Batman al frente, en la que esperan ayudar a que los niños acepten los tratamientos para la leucemia.  

Realizada en el Centro de Cáncer A.C. Camargo de Sao Paulo, Brasil, la campaña llamada Superfórmula también cuenta con la participación de la Mujer Maravilla y Linterna Verde. Anteriormente los medicamentos de los niños se colocaban en unas cajas grises, pero en la campaña fueron sustituidas por contenedores con los colores y logotipos de los superhéroes.

Además DC creó un cómic en el que Batman y Superman reciben el tratamiento contra la leucemia. Asimismo, convirtieron la sala del hospital en El Salón de la Justicia. Esta campaña está dirigida a niños y niñas con cáncer y sus padres, para que puedan pasar por este proceso de manera diferente. Además, los niños podrán identificarse con sus superhéroes favoritos.   

Yelma Jaboc, enfermera del hospital dijo que:

 “creemos que ellos sienten que este nuevo tratamiento trae un poder mágico... ellos han superado sus problemas, en el fondo son los verdaderos superhéroes”.

Spiderman promueve donación sangre

La otra campaña fue organizada por Hellenic Association of Blood Donors de Grecia. La cual consiste en una imagen en la que se ve al superhéroe de Marvel, Sipiderman, donando sangre. Esta imagen circuló con gran éxito por redes sociales con el slogan “tú puedes ser el superhéroe de alguien, dona sangre”.

La agencia encargada de la campaña fue Spot JWT de Atenas. A través de las redes sociales esta campaña se dirigió, principalmente, a jóvenes que no sólo gustan de los cómics o películas de Spiderman, también de superhéroes. 

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[1] Espacio simbólico que reúne a vendedores y compradores para la comercialización de productos o servicios.

[2] Subgrupo de consumidores que responden de manera similar a una mezcla de marketing.

Fuentes: 

Las heroínas del cómic luchan contra el cáncer. Disponible en http://goo.gl/f5KBAS, consultado el 11 de septiembre de 2013. 

Marvel se viste de rosa para campaña contra cáncer de mama. Disponible en http://goo.gl/kpNYja, consultado el 10 de septiembre de 2013. 

Tú puedes ser el superhéroe de alguien, dona sangre. Disponible en http://goo.gl/mtkwnU, consultado el 10 de septiembre de 2013.

Crean "superfórmula" para pelear contra cáncer. Disponible en http://goo.gl/L9b5rv, consultado el 10 de septiembre de 2013. 

Packaging, decisión de compra

En la actualidad, es necesario proporcionar una razón más a los consumidores para llamar su atención en el proceso de compra y ésto puede ser parte fundamental en la necesidad sentida frente a la gama de productos que puede encontrar en el supermercado.

El diseño de empaques o packaging desing, busca provocar una reacción, comunicar emociones de forma atractiva, hacer una dualidad con la esencia de la marca y las propiedades del producto, además, de tener una utilidad extra y brindar al segmento una nueva experiencia.

La creación de diseños innnovadores y atractivos logra despertar la curiosidad del segmento, pueden ver y tocar, creando una preferencia por el producto, lo que presenta una fortaleza en el mercado.

Algunas de las tendencias, según mercadólogos, en el diseño de empaques es la siguiente:

• Envases que generen más emociones y experiencias.
• Que apelen a todos los sentidos.
• Al dirigirse a niños, usar colores llamativos, alegres, donde sus personajes o dibujos de moda cobren protagonismo.
• Inclusión de personas con discapacidades motoras y/o sensoriales.
• Etiquetas con aplicaciones diversas como elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.
• Dar una imagen innovadora y dinámica.
• Mostrar preocupación por el medio ambiente e incitar al segmento al cuidado del mismo.

Al considerar estos aspectos, les presentamos algunos ejemplos que buscan atraer la atención mediante su embalaje.

Smirnoff
La famosa marca de bebidas alcohólicas lanzó un empaque inspirado en los sabores de sus bebidas, dicho empaque hace referencia a cada una de las frutas de las que está hecha la bebida.

La vieja fábrica
Para celebrar sus más de 150 años en el mercado, la marca de mermeladas sacó un empaque que hace alusión a sus sabores totalmente naturales.

 

Hanger Tea
La conocida marca de té, sacó a la venta una original presentación para vender sus diferentes sabores de té. El gancho se detiene en las tazas.

Coca Cola
Edicion especial diseñado por el prestigiado JEAN PALUL GAULTIER. Hecha realmente para coleccionarse.

The happy eggs
Empresa Inglesa, se inspiró en el lugar de procedencia de los huevos, haciendo del empaque una especie de granja.

Clearasil
Empresa farmacéutica de origen español, con un diseñó divertido en el empaque para sus pastillas y el beneficio que se obtiene al comprarlas.

Fisherman
Empaque totalmente original, donde además de vender el producto se muestra la función y beneficio del producto.

Southern Beer
Divertido empaque “six pack” que hace referencia a la música y a la batería o campana, símbolo de la marca.

Fuentes:

Código visual. ¿Qué es el packaging?, disponible en: http://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/, 4 de septiembre de 2013, 5:30 pm.

PAREDRO.  8 originales ideas para un diseño de empaque, disponible en: http://www.paredro.com/8-originales-ideas-para-un-diseno-de-empaque/, 4 de septiembre de 2013, 5:35 pm.