¡Tómalo como quieras!

Kool-Aid Bursts y Jammer 

 “Me gusta jugar con mis amigos en el parque o hacer una actividad divertida. Mientras juego me gusta refrescarme con bebidas que tengan mucho color, sabor y sean fáciles de llevar a donde yo quiera.”

Inventa tu camino

Triciclos Apache 

“Desde que soy pequeña conozco los triciclos Apache pues en mi infancia tuve uno y por eso confío en la calidad de sus productos. Ahora me gusta ver como  mi hijo se divierte  y desarrolla su imaginación”

Juntos descubrimos más

 

"Me gusta Play-Doh porque es suave y no me ensucia la ropa ni las cosas de mis papás, huele rico y puedo usarla las veces que quiera porque no se queda pegada. Con ella puedo jugar solo o con mis amigos, porque yo les presto mi plastilina y ellos me prestan la suya entonces juntamos los colores, las figuras y nos divertimos creando personajes, lugares y todo lo que nos imaginemos"

Convierte tu baño en una aventura

Comunicación Libre, Innovación Permanente

“Me gusta L’Oréal Kids porque deja mi cabello suave y sin nudos,  me lo cepillo con mayor facilidad y sin jalones; además no me irrita los ojos y sus olores son deliciosos. Mi baño es más divertido cuando lo uso y puedo jugar e imaginar lo que yo quiera”.

En Jumex utilizamos lo mejor de México

Eloy

Dar a conocer al público objetivo que los jugos Jumex se elaboran con fruta 100% mexicana, destacando los principales estados en los que se cosechan las tres frutas de los jugos más representativos de la marca: Mango (Guerrero) Manzana (Chihuahua) y Durazno (Michoacán).

 

Animales, pieza clave de la publicidad

Por Los Innombrables

Los perros han sido la compañía por excelencia del ser humano, incluso se dice que ellos son el mejor amigo del hombre; otras personas deciden adoptar alguna mascota como miembro de su familia o simplemente para tener alguna actividad en que pasar el tiempo, ejemplo de ello, es el cuidado de un pez. Los perros también han sido la compañía de las personas en actividades deportivas como correr, trotar o caminar, además estos animales son guardianes de algunos hogares.

Los publicistas han aprovechado está relación tan cercana entre las personas y los animales como un elemento atractivo para realizar sus piezas publicitarias y lograr cumplir sus objetivos y los de la marca. Ahora los productos dedicados hacia toda clase de mascotas no son los únicos indicados para utilizar animales, también se ha optado por incluir estos grandes amigos a la publicidad de otros productos que los humanos utilizamos en la vida diaria.

La relación se explota a partir de incluir en la publicidad diferentes elementos de nuestra vida diaria a situaciones en las que los animales se vean involucrados. Con esto, se busca apelar a las emociones e ideas que el segmento pueda tener al ver la conexión e interacción de lo publicitado con los animales.

En el primer spot que les compartimos, los perros, sin duda alguna, han sido el blanco perfecto de la publicidad, ya que el sentido que le otorgan a los mensajes publicitarios cambia totalmente la perspectiva del comercial, ofreciendo una idea fresca y creativa, evitando caer en la redundancia de lo que ya se ha hecho. Ya que poco tienen que ver los perros con las llantas.

Otro aspecto muy importante que encontramos en estos spots es la manera en que se logra descontextualizar los productos o servicios a partir de una interacción con los animales.

Se presentan situaciones divertidas y emotivas que anclan la presencia del animal con el uso y consumo de lo publicitado. En estos tres casos podemos notar que la descontextualización se logró muy bien ya que se atrapa la atención del target y se cierra perfectamente con la marca. Los animales como protagonistas son pieza clave que ayudan a dar un giro diferente a la forma de publicitar los productos o servicios.

Les dejamos algunos spots muy creativos:

El siguiente spot es muy creativo ya que incluye a muchos animales y cumple con el objetivo de apelar a las emociones del consumidor. ¡Muy bueno!

Los grandes también se equivocan

Las grandes marcas también han cometido grandes errores, provocando negativas en su público hasta tener pérdidas de millones de pesos. Pero ¿por qué sucede esto?, hay que tener siempre en cuenta el contexto, lugar geográfico y la época en la que se desarrollará la publicidad. Estos son elementos claves a evaluar por los publicistas, ya que nuestro toque directo es la sociedad, no podemos inventarnos información y crear cosas que posteriormente serán rechazadas por nuestro público meta.

 

Por ello también es importante conocer la ética publicitaria, no podemos partir de una idea “bonita”, pues todo ello requiere de un trabajo profundo de INVESTIGACIÓN.

Como siempre se nos ha enseñado a aprender de nuestros errores, por eso aquí algunos pequeños descuidos de grandes marcas:

Snickers: lanzó un spot en 2007 con la campaña “Get Some Nuts”, donde una estrella de cine: morenos, macho y fuerte, aparecía con una ametralladora lanzando Snickers a un joven que por su forma de correr da indicio de que es gay, de inmediato esto fue rechazado, en primera por la violencia que se genera, la discriminación y la burla a este grupo social.

 

KFC: en China se lanzó una promoción con cupones con un 50% de descuento en paquetes familiares que se podían obtener por medio del sitio web, sin embargo, esto rebasó lo esperado, provocando que hubiera más demanda que oferta y por tanto una inmensa cantidad de chinos molestos con esta marca. Aunque por lo visto esta marca no aprendió de sus errores cometidos en Estados Unidos, con una estrategia similar.

Por ello es importante que se haga un trabajo profundo de investigación, conocer a nuestro segmento, el contexto, la época, pero sobre todo no olvidar la ética que manejamos como publicistas, pues podemos tocar partes sensibles de la sociedad, generando un rechazo de por vida con los consumidores.

Saba: Otro ejemplo muy conocido en México fue la fallida campaña de saba presentada en agosto del 2012, quien al hacer mal uso de sus palabras, dicha campaña tuvó como resultado consecuencias inesperadas para la empresa.

La imagen lanzada a redes sociales como facebook y twitter presentó la dinámica de tomarse fotos, en este caso con los tampones de la marca con la finalidad de regalar un ipad, teniendo como resultado una ola de comentarios que iban desde lo cómico hasta lo grotesco.