MEDIOS TTL (Nokia Lumia 800, concierto Deadmau5)5

La publicidad, cada vez más, pretende crear campañas holísticas. Actualmente, con las nuevas tecnologías, el desafío está en encontrar, de entre tantas opciones, los puntos de contacto más afines al segmento meta al cual se dirigen las campañas. Los medios TTL, pese a que son relativamente recientes, han formado parte importante de las estrategias de medios para difundir productos. Un ejemplo de esto fue la presentación que Nokia hizo en Noviembre de 2011 en Inglaterra de su, entonces, naciente celular Nokia Lumia 800. 

La campaña de lanzamiento se llevó a cabo mediante un concierto gratuito, frente la Torre Millbank, con la participación del productor de música electrónica Deadmau5. La proyección del anuncio fue en formato 4D sobre un edificio de 120 metros de altura. También fue transmitido en vivo enla página oficial de Facebook Nokia

El grupo objetivo se definió a jóvenes cuyas preferencias musicales se relacionaban con la música electrónica y con las cualidades del producto. Las características del celular son: a) las personas pueden descargar música sin hacer algún tipo de registro o inscripción bajando la aplicación Mix Radio; b) es el primer Smartphone de Nokia con sistema operativo de Windows; c)Con People HUB, los usuarios pueden integrar sus contactos del teléfono con los de sus redes sociales; Tiene 8MP con enfoque automático con lente Carl Zeiss, 2x LED Flash y video HD; 16 GB de memoria interna para música e imágenes.

LA GUERRILLA, TODO UN RETO CREATIVO

En la publicidad la creatividad es una de las herramientas más importantes para conseguir los objetivos planteados, un ejemplo de ello es la “publicidad de guerrilla”, pues se trata de utilizar soportes diferentes, sorprender al segmento meta y hacer uso de todo el ingenio que se pueda para llevar a cabo una estrategia impactante. 

La publicidad de guerrilla es una estrategia muy importante tanto para el creativo y el de medios, la agencia y el cliente porque implica un reto tanto en presupuesto como en la capacidad para dar origen a algo innovador, que sorprerda a las personas y los deje con la impresión que se pretende de la marca.

Un ejemplo de esto es la publicidad que utilizó la agencia McCann Erickson para la cadena de comida rápida Republic Of Chicken (ROC) de la India, quienes necesitaban aumentar sus ventas, ya que decayeron debido a que las personas preferían comer en los restaurantes que ordenar para que fuera llevada a su casa porque los alimentos llegaban fríos. 

Los creativos de la agencia se dieron cuenta que una de las ventajas de la ROC es que las cajas en donde se transportaba la comida guardaban el 60% del calor, así que decidieron enfocarse en ese atributo, por ello colocaron una pequeña parrilla que simulaba estar encendida debajo de la caja donde se lleva la comida en la motocicleta. 

Con ayuda de sus repartidores, mostraban por las calles que la comida que venden no sólo llega a tiempo sino que también llega completamente caliente.De ésta manera la empresa aumentó sus ventas y recibió publicidad gratuita de revistas y periódicos por el impacto que causó en las calles. 

Otro ejemplo es en un conteo de las mejores ejecuciones de guerrilla:  

 

Asimismo les dejamos un video como ejemplo para las lecturas pasadas, sobre todo la de “Campaña completa”, en donde se menciona que las agencias y clientes deben entender que los consumidores y el mercado cambian constantemente y si no van al mismo ritmo, entonces ni sus productos y campañas funcionaran. 

 

Product Placement

El product placement es una forma de publicidad, la cual consta en insertar una marca o producto dentro de la línea argumental de un programa de televisión, film, videoclip o videojuego. 

Existen dos tipos: 

1. Pasivo: La marca está en el contexto de la narrativa de una escena pero los personajes no la mencionan ni interactúan con ella.

Ejemplo: Burger King. 

2. Activo: Los personajes interactúan con el producto pero no lo mencionan. 

Ejemplo: Nike 

Dentro del product placement activo, existen dos subcategorías. 

a) Activo con mención: Los personajes incluyen en el discurso la marca del producto. 

Ejemplo: Pepsi 

b) Activo con alusión: Los personajes mencionan algunas cualidades o características del producto. 

Ejemplo: Pepsi Free. 

Este “emplazamiento del producto”, del lado de la producción audiovisual, se utiliza para conseguir materiales, normalmente, de manera gratuita, ya que la marca presta u obsequia sus productos para que salgan por este tipo de soportes. 

De lado de la publicidad es buena manera de lograr recordación en el consumidor. En la televisión es una forma efectiva de lograrlo ya que, con el creciente zapping (ir de canal en canal durante los comerciales) , las personas no se quedan sentadas viendo cortes publicitarios. 

Usar el product placement en los programas favoritos del target logra crear vínculos emocionales cuando hay identificación del consumidor con el personaje. 

Les dejamos dos ejemplos maravillosos que ilustran, de manera divertida, esta estrategia. 

1. Bug Light, en uno de los comerciales que pautó durante el Super Bowl del 2011, utilizó como concepto creativo “product placement”. 

2. En la película Wayne’s world, hacen una exageración acerca de este técnica publicitaria. 

Sidaction 

Es un importante evento público Francés que empezó en 1994 en Francia para crear conciencia y conseguir fondos para la lucha contra el SIDA. En 2007, por ejemplo, Sidaction asignó donaciones a 111 programas en 29 países. Sidaction está presidida por Pierre Bergé y su vicepresidente es Line Renaud.
El siguiente comercial es parte de su campaña social donde representan la cantidad de personas que se contagian de SIDA cada 10 segundos. Es muy interesante ver el simbolismo que se le da a la persona misma como un elemento en el tiempo, como granos de arena que se puede evitar que sigan cayendo. Además de utilizar un buen manejo de los cuerpos humanos que evitan que el spot caiga en lo vulgar o en lo obsceno. 

La motivación de la creatividad

La Revista Merca 2.0, especialista en mercadotecnia, publicidad y medios, realiza desde el 2002, año en que se crea, un ranking de las mejores agencias de Publicidad en México. En la primera ocasión incluyó 39 agencias, cifra que ha incrementado con el paso de los años hasta llegar en la actualidad a las 187.

Este medio (impreso y digital) es uno de los preferidos por sus artículos, investigaciones, notas, etc., siendo un referente inmediato del ramo para estudiantes, consumidores y profesionales del área.

Se estima que el valor de las 187 agencias publicitarias es de 8,164 millones de pesos en 2012. Para poder jerarquizar a las diversas agencias de publicidad se toman en cuenta cuatro factores, a los cuales se les otorgan valores distintos y ellos son:

1. Facturación (crecimiento anual en términos económicos). 
2. Empleo (incremento en plantilla laboral y productividad). 
3. Cuentas (desempeño y facturación). 
4. Presencia digital (sitio web y redes sociales).

En el mes de julio se dio a conocer el Ranking del 2012, en el cual destacan en el

Top 5 las siguientes agencias:

Posición 1: Ogilvy México

• Principales clientes: American Express, Bimbo, BAT, Coca Cola, Gandhi, KFC, Pizza Hut, Kimberly Clark, Mazda, Nestlé, Unilever.

• Principales ejecutivos: CEO Horacio A. Genolet, Director Ogilvy & Mather Gonzalo Martínez, Director Ogilvyone Eduardo Fritsch, VP Creativos José

Posición 2: McCann WorldGroup.

• Principales clientes: Bayer, Bimbo, CPW, Exxon Mobil, General Motors, Hewlett Packard, Kraft Foods, L’Oreal, Master Card, Nestlé.

• Principales ejecutivos: Presidente Paul Mejía, Director General Nicolás Guzmán, Director de Planeación Estratégica Álvaro Carvajal, Director División Digital Adrián Coy, Director de Marketing Directo Christopher Molina.Montalvo y Miguel Ángel Ruiz, CFO Walter Esteves.

Posición 3: Young & Rubicam

• Principales clientes: Colgate, Danone, Bonafont, Grupo Bimbo, Telefónica, Mabe, Sigma Alimentos, Expedia, Henkel, Hoteles Riu.

• Principales ejecutivos: Presidente Eric Descombes Espinosa de los Monteros, Vicepresidente y Director General Creativo Rafael Barthaburu y Esteban Sacco, Director de Grupo Cuenta Sylvia Aimo y Lorena Ramos.

Posición 4: JWT México

• Principales clientes: Ford Motor, Kraft foods, Kimberly Clark, HSBC México, Nestlé México, Coca Cola, TELMEX, Bayer México, Nokia México, Johnson & Johnson.

• Principales ejecutivos: Presidente José Luis Betancourt, Directores Generales Creativos Enrique Codesido y Daniel Granatta, VP Planning Julian Smith, VP Finanzas y Administración Héctor Goya.

Posición 5: Terán TBWA

• Principales clientes: Nissan, El Palacio de Hierro, Nextel, GNP, Visa, Jumex, Volaris, Modelo, Nafinsa, Domino’s.
• Principales ejecutivos: Presidente honorario José C. Terán, Presidente José Alberto Terán, Coach de servicios creativos Ignacio Borja, Coach de Servicios Creativos Joaquín Maldonado, Coach de Planeación Estratégica Arturo Dragonné.

Por otro lado, en este año se llevó a cabo la edición 59ª del Festival Internacional de creatividad Cannes Lions, que premia lo mejor de la publicidad y mercadotecnia mundial y dejó 18 galardones para México, siendo la mejor actuación hasta el momento, ya que sólo había ganado 22 Lions en los últimos cinco años.

En dicho evento la gran triunfadora fue la agencia JWT México, que obtuvo el galardón de bronce en la categoría Titanium & Integrated por la campaña 'Subasta de sudor', de Nike.

De todos los participantes nacionales, ocho agencias se colocaron ganadoras con seis premios para JWT México, tres para Ogilvy México, dos para Saatchi & Saatchi, dos para Y&R México, dos para DDB México, una para BBDO México, una para Publicis y una más para Circus Marketing. 

- FUENTES:

• http://www.merca20.com
• http://www.altonivel.com.mx

Dentsus compra Aegis

La nota demuestra la unión entre Dentsus y Aegis, creando un mejor posicionamiento entre las agencias de comunicación, porque estarán presentes en las regiones de Asia-Pacífico.

Es una gran elección, porque representa el beneficio para ambas empresas (que ya tienen un posicionamiento en el mercado). Así, fusionarán ideas y experiencias que les proporcionan un mejor desarrollo a nivel global, además de incrementar su ingreso anual. 

Aquí les dejamos el link de la nota:

http://www.interactivadigital.com/interactiva/noticias/quiero-estar-al-dia/agencias-1/dentsu-compra-aegis

Please don't make up and drive

La siguiente campaña que les presentamos fue desarrollada por DDB Tribal Berlín para Volkswagen, con la cual se ganó un León de oro en la categoría Cyber en Cannes 2012. Esta campaña busca concientizar a las mujeres que al maquillarse se distraen cuando conducen. La problemática que se muestra en el video fue fundamentada con el artículo publicado en el diario inglés The Thelegraph donde informaron que en Inglaterra maquillarse mientras se maneja ocasiona 500 mil accidentes al año.

El video fue diseñado para ser transmitido vía internet, es por eso que utiliza el formato de los tutoriales de belleza, usando la imagen de Nikkie, esto le da mayor credibilidad, ya que  ella realiza este tipo de vídeos por los que es muy conocida en la red.

Esta campaña cumple el objetivo publicitario de mantenimiento ubicando a Volkswagen como una marca automotriz preocupada por sus clientes; además tiene la función de sensibilizar a quienes se sientan identificados con el comercial.

Dentro de los aspectos psicológicos encontramos que esta campaña se apega a la necesidad de seguridad, por lo que fue exitosa, como se muestra en la siguiente página http://www.dont.makeupanddrive.com/.

Cumple con el aspecto psicológico de la motivación ya que muestra una acción cotidiana y sus consecuencias, buscando concientizar a sus consumidores.