Sabor digital

Cornetto ha decidido ocupar el internet de forma novedosa 

para esta nueva campaña en la que pretende una mayor 

interacción con el consumidor. Se trata de "lamer" un helado 

Cornetto más rápido que Nick Afanasiev, quien tiene una

lengua de casi 9 centímetros, esto se logrará a través de

una aplicación para Smarthphone o desde Facebook, con el

cual podrá obtener beneficios extras; el usuario sólo 

necesitará seguir unas sencillas instrucciones.

La idea es realmente creativa y funcional pues hay una gran 

interacción con el target. Es dinámica y divertida; además de 

utilizar como soporte las nuevas tecnologías (aplicaciones e 

internet). Lo interesante de esta campaña está en que se 

puede viralizar a través de la vinculación de la cuenta de 

Facebook del usuario, con el fin de que invite a sus

contactos a jugar con él.

Les dejamos el link de la aplicación para que traten de 

ganarle a Nick a comer un cornetto.

http://www.cornettolickchallenge.com/es_mx/

Estrategia de redes y... Feliz viernes.

Viernes. Pretexto perfecto para publicar una entrada referente a los hábitos de consumo de muchos en este día, en especial.

En Argentina, la Compañía de las Cervecerías Unidas (CCU) y la agencia Woonky, crearon una estrategia de redes virtuales con el objetivo de dar a conocer la diversa gama de marcas de cerveza. El target fue el público joven, que usa frecuentemente Facebook.

Suena bien ¿no?, la cerveza se ha posicionado como la bebida alcohólica favorita en reuniones; sin embargo, no todos conocen cuántos tipos existen ni con qué alimentos se acompañan; por medio de una aplicación en Facebook se realiza todo un proceso de información de la cuenta para poder dar una recomendación personalizada.

Va dirigida a jóvenes que se interesan por nuevos sabores y sienten atracción por lo gourmet, sin tener que gastar cantidades exorbitantes, necesariamente. Facebook es la plataforma virtual más usada por este target (se conectan desde sus celulares, laptos, iPads, entre otras) esto significa que dedican la mayor parte del día a Facebook, incluso de fiesta... Y si para la fiesta, este medio te ayuda a elegir qué tomar, ¿qué más se puede pedir?

Resulta interesante el análisis de información que hace la aplicación a partir de datos sociodemográficos. Para más información, chequen el video de esta estrategia: 

 Recomendador de Cervezas

Les dejamos dos ligas con más detalles de la aplicación:

InformaBTL

WineReport

-Salamandros-

Japón: Publicidad en las piernas

Una manera de hacer que la gente mire tu marca es ubicarla en un soporte que ya de por sí se voltea a ver, y al parecer esto lo saben muy bien los hombres japoneses pues la nueva estrategia de marketing en este país consiste en colocar anuncios publicitarios en las bellas y esbeltas piernas de las muchachas que, además de andar por la calle con sensuales minifaldas, deben hacerse visibles en redes sociales como Facebook y Twitter.

El segmento meta, claro, va dirigido al público masculino siendo una estrategia funcional e inmediata que, sin embargo, esta basada simplemente en el soporte que crea estas "vallas humanas", las cuales mucho deberían dar de qué hablar en cuanto a las leyes de regulación pero también en cuanto a la visión de la mujer como mero objeto sexual.

La única regulación hasta el momento la ha puesto la misma compañía Absolute Territory PR, que promueve esta estrategia y consiste en: ser mayor de 18 años, llevar por lo menos 8 horas en tatuaje usando una falda y publicar una fotografía en una red social en la cual se deberán tener por lo menos 20 seguidores.

Aquí la información completa:

http://co.noticias.yahoo.com/blogs/blog-de-noticias/japonesas-alquilan-sus-piernas-la-publicidad-175337360.html

Retratos convertidos en emociones: Ketchup

Internet y las redes sociales hoy en día permiten que las marcas tengan una mayor empatía con el segmento meta al que se dirigen. Especialmente Facebook se ha convertido en una plataforma de comunicación a través de la cual éstas han logrado conocer más sobre la experiencia y opinión de su público con respecto a determinados productos, además de hacer sentir a éste un miembro importante de la comunidad. El caso que se retoma Ketchup Félix es un ejemplo claro de lo anterior. Los 50 años de vida de una marca son un hecho que debe celebrarse, especialmente con los seguidores de la misma; es una forma de agradecer su lealtad y premiar su compromiso. La marca Félix logró despertar las emociones de sus seguidores en Facebook, haciéndolos sentir personas únicas y especiales para la marca al crear retratos artísticos hechos con el mismo producto. Esta creativa ejecución la hizo acreedora de una cadena de comentarios positivos, valiéndose de la sorpresa y emoción causada en los fans.

http://lacriaturacreativa.com/2013/03/una-marca-crea-retratos-de-sus-fans-de-facebook-con-ketchup/Les dejamos los links para que pueden checar la información :)

¿Será posible regular la publicidad engañosa cuando sus anuncios están en todas las pantallas televisivas?

EQUIPO: POFFETS 

Tal vez lo noten o no, pero ciertas leyendas de productos milagro especifican: “este producto no es un medicamento”, “los resultados varían de persona a persona”, “millones de personas nos recomiendan” o “este producto es 100% de origen natural”. Frases que se delatan como publicidad engañosa, mientras que los propios canales donde se transmiten no les importa la salud de sus propias audiencias; entonces, ¿Alguien cree que el Estado haga efectivo el derecho de dotar a las audiencias de información veraz, plural y oportuna? la respuesta es obvia, el Estado, los anunciantes y los propios medios de comunicación están acostumbrados a la impunidad publicitaria, y la Cofepris (Comisión Federal para la Protección de Riesgos Sanitarios) más que nadie lo sabe.

A pesar de los esfuerzos sumados por autoridades, sociedad civil y ciudadanos por procurar y regular la ética publicitaria, hay quienes aprovechan las ambigüedades en la ley para ofrecer algo que no pueden dar, nos referimos específicamente a campañas que no cumplen las normas, transgreden la ética y decepcionan al usuario.

Sin embargo, ahora las sanciones “altas” estarán de más, pues con la reciente Reforma en Telecomunicaciones “darle la vuelta a la ley” será más difícil si un organismo autónomo como el Instituto Federal de Telecomunicaciones (Ifetel) sea quien tenga la facultad de otorgar, y también de revocar concesiones evitando abusos y autorregulaciones.

Aquí una nota sobre este tema: 

 

Reforma en telecomunicaciones

Lovemarks

Espiral azul

El tiempo en que las personas consumían por los beneficios tangibles de los productos ya pasó hace varias décadas, ahora lo que busca la publicidad no es comunicar estas características, si no, busca provocar emociones por las marcas, obviamente emociones positivas.

La agencia  Saatchi & Saatchi es la creadora de los Lovemarks, una nueva tendencia que tiene su base en dos ejes: uno de respeto y otro de amor. En el primer eje están todas las características tangibles que lo hacen un buen producto; en el eje del amor están todas las emociones que hacen que el consumidor sienta un real aprecio por la marca y por lo tanto se vuelvan asiduos seguidores.

Si lo anterior lo viésemos desde una perspectiva psicológica, el éxito de los Lovemarks bien pude atribuirse a la doble composición de la mente humana, donde una parte es dominada por la razón, pero otra también muy importante, es aquella determinada por las emociones.

Esta última, tal vez, es la parte con mayor influencia dentro de la psique humana y por lo tanto significa  un influyente de mayor peso como determinante de los criterios adoptados y posteriormente como incitadores y constructores de la acción, que en este caso puede traducirse en una identificación e inclusive apropiación de la marca. 

A continuación, un poco de mayor información al respecto, y otra perspectiva de análisis aplicable a uno de los ejemplos ya considerados en clase. 

Nivea

Google y la TV

Tomando en cuenta que la Televisión es la forma más poderosa de anunciarse, Google buscó otra manera de dar a conocer su navegador, valorando el uso de este medio por ser una buena opción para todos los segmentos.

Su mensaje es breve y contundente, crea una nueva experiencia a través de las emociones que experimenta cada usuario. De acuerdo con CNNexpansión, se amplió la ejecución a televisión por cable y abierta, logrando un reconocimiento de la marca y promoviendo Chrome en otros segmentos de la población.

Además, logra explotar  puntos clave para desarrollar publicidad en esta plataforma, ya que la temática utilizada es relacionar la vida cotidiana del espectador para crear empatía, y  aceptación.

Aquí el ejemplo: