Devlyn
Raid Nike
viernes, 21 de diciembre de 2012
Alternativas para tus ideas
Pompas Fúnebres
Miguelito
Exposición: Las apariencias engañan: los vestidos de Frida Kahlo
miércoles, 21 de noviembre de 2012
¡Qué nunca ninguno de nosotros seamos reconocidos de ésta manera!
El pasado 15 de octubre del 2012 el Teatro de la Ciudad de México se convirtió en el escenario de una gala pensada para premiar (con máximo sarcasmo) a los comerciales y campañas publicitarias más sexistas de la televisión, escogidas por el público a través de las redes sociales.
El evento planeado por la asociación La Cabaretiza, contó con el apoyo de distintos grupos feministas, actrices, funcionarios, grupos universitarios y más para premiar a las empresas que se publicitaron de forma ofensiva; entre ellos, Dolores Heredia, Eréndira Ibarra, la diputada Malu Micher, Ricardo Bucio (presidente del Conapred), Epigmenio Ibarra, Verónica Velasco, Tiaré Scanda, Fernanda Tapia, Jairo Calixto, Nacho Lozano, Ro de Los Liquits, Karla Iberia Sánchez y Marisol Gasé, entre otros.
Algunas de las categorías y los galardonados fueron los siguientes:
Dicha "premiación" nos demuestra lo delicado que puede ser tratar algunas temáticas o bien el manejo que debe de darse en algunas cuestiones sociales, si es que se pretende arriesgarse a explotarlas para alguna cuestión publicitaria. Nuevamente, es imprescindible un conocimiento del target con la finalidad de respetar sus valores, intereses y consideraciones.
Si bien es cierto que en muchas ocasiones, como publicitas, nos aventuramos a explotar temáticas como el sexo, el código de ética deberá ser considerado y ha de atenderse con una atención más precisa en cuestiones como estás.
Algunas de las categorías y los galardonados fueron los siguientes:
Categoría “Soy totalmente sexista” En esta categoría se nominaron a anuncios donde las empresas siguen repitiendo la idea de que las mujeres valen simplemente para lavar ropa y atendemos a su familia con devoción.
La campaña “Macho es mi novio porque pide Coca-Cola Light” desató una ola de protestas por parte de activistas, diputadas, funcionarias y otros actores sociales.
El ganador fue la empresa Coppel precisamente por explotar esa idea en sus comerciales de televisión.
Categoría “¿Quién crees que lava la ropa?”
En el anuncio del ganador Pinol, el actor Jaime Camil se queda solo con su hija mientras su esposa se va. Al quedarse solo le cuesta trabajo cuidar a su hija, sin tener idea de dónde está.
Categoría “No me ayudes comadre”
Liverpool
El carismático Pierce Brosnan relata que en un Women’s Planet o planeta de mujeres, ellas se divertirían cuidando a sus hijos, haciendo picnics, regando sus jardines y claro, todas cargarían bolsas de Liverpool diario y habría una tienda de la misma cadena en cada esquina.
Coca cola light
La campaña “Macho es mi novio porque pide Coca-Cola Light” desató una ola de protestas por parte de activistas, diputadas, funcionarias y otros actores sociales.
Principalmente difundida a través de espectaculares, exalta que un hombre es “macho” cuando acepta que su novia maneja mejor que él y se atreve a tomar un refresco que suele ser asociado con una mujer que cuida su figura.
Categoría “Antes muerta que sencilla”
Esta categoría, según la organización que dio los premios, trata de los anuncios que exponen a mujeres casi perfectas como modelo de belleza, por lo que el comercial de Benzal, protagonizado por la actriz Nora Salinas, fue el ganador.
Categoría “Ni aprendemos, ni jugamos”
Kínder sorpresa
En este anuncio los juguetes de los Kínder sorpresa están inconformes, pues les tocó jugar con un niño del sexo opuesto. Entonces, el huevito Kínder piensa en la solución: hacer un versión rosa para niñas y una azul para niños.
Categoría “Ay qué cosita tan bonita”
Unefon
¡Qué cosa! La modelo Shakti Urrutia es protagonista de distintos comerciales de Unefon. Sin embargo, el que más visitas tiene es éste, en el que inexplicablemente pierde su vestido al principio del anuncio, y continúa el resto del comercial en “bra” y calzones.
Categoría “Para vivir más pior”
Josefina Vázquez Mota
Uno de los spots de la contienda presidencial de JVM fue galardonado durante la gala. En ellos, ella era distintivamente “diferente”, desde su calidad de mujer. En este anuncio ella dice “Yo voy a ser una presidenta con falda, pero eso sí, con muchos pantalones”. Josefina, Angela Merkel siempre usa pantalones.
Equipo Les Sympas
domingo, 14 de octubre de 2012
CONTRAPUBLICIDAD
En días pasados, la ONG estadounidense Center for Science in the Public Interest publicó un video titulado The Real Bears, en el que se hace una crítica a una de las campañas de Coca Cola y al producto en sí mismo.
En el video se puede apreciar la técnica de la contrapublicidad, ya que se retoma la campaña de coca cola donde unos osos polares toman este refresco y hacen alusión a "destapar la felicidad".
En el video The Real Bears se dan interesantes datos como el hecho que tomar bebidas azucaradas aumenta las posibilidades de adquirir sobrepeso, causar caries y aumentar en un 25% el riesgo de sufrir diabetes tipo 2.
La contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
El mensaje contrapublicitario se crea:
En el video se puede apreciar la técnica de la contrapublicidad, ya que se retoma la campaña de coca cola donde unos osos polares toman este refresco y hacen alusión a "destapar la felicidad".
En el video The Real Bears se dan interesantes datos como el hecho que tomar bebidas azucaradas aumenta las posibilidades de adquirir sobrepeso, causar caries y aumentar en un 25% el riesgo de sufrir diabetes tipo 2.
La contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
El mensaje contrapublicitario se crea:
• Modificando los anuncios de la marca a la que se quiere denunciar.
• Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce modificada; sin embargo lleva ya un mensaje de denuncia.
• Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce modificada; sin embargo lleva ya un mensaje de denuncia.
En el caso de The Real Bears los dibujos animados utilizados por la marca de refrescos de cola podrían parecer divertidos justo por su caricaturización; sin embargo, el mensaje resulta directo al mostrar algunas consecuencias graves del consumo excesivo del producto. Esta ejecución es una campaña social en contra de la empresa en general y de la ideología que ostentan, en particular acerca de la felicidad a través del consumo de un refresco.
Lejos de pensar que un animal consuma el producto, los principales afectados son las personas, seres humanos de todas las edades que están en riesgo de padecer alguna enfermedad a causa de un producto dañino para la salud. La marca de Coca Cola utiliza el consumo de producto como un sinónimo de felicidad; no obstante este estado emocional está muy alejado de la realidad.
Ésta no ha sido la primera vez que se ha hecho contrapublicidad para Coca Cola, en 2011 con la campaña "Hay razones para creer en un mundo mejor", ECOSFERA lanzó una serie de videos en las que expone la situación actual de México, haciendo alusión a que la empresa líder en refrescos de cola plantea ante los mexicanos, con pleno cinismo, una simulación de un mundo feliz como una estrategia publicitaria.
El mensaje que se quiere transmitir en la publicidad del refresco es que por encima de la desoladora situación del mundo la clave para alcanzar la felicidad o por lo menos para tener las esperanzas de un mundo mejor es el consumo de la Coca Cola. Planteamiento que no tiene cabida en los problemas y necesidades de la población.
A través de los años la empresa The Coca Cola Company, se ha caracterizado por sus enormes inversiones en publicidad, y sus grandes ejecuciones para las distintas plataformas, al grado de ser su refresco de cola el de mayor venta en el mundo, esto aunado a la gran variedad de productos filiales de su marca.
Sin duda la contrapublicidad es una forma de hacer frente a las grandes corporaciones que poseen todos los medios económicos para difundir sus anuncios y su publicidad a través de tv, radio, cine, etc. Esta acción representa una alternativa para poder hacer una crítica social.
En éste caso la publicidad ofrece al receptor una información muy valiosa de los alcances y la trascendencia que tiene a mediano y largo plazo el consumo de éste producto, y sobre todo las consecuencias de salud que representa ingerir refrescos como este que tienen una gran cantidad de azúcares.
En esta página se encuentran algunos ejemplos de contrapublicidad de ECOSFERA contra Coca -Cola
http://www.ecoosfera.com/2011/04/mexico-responde-a-coca-cola-con-contrapublicidad-videos/
Lejos de pensar que un animal consuma el producto, los principales afectados son las personas, seres humanos de todas las edades que están en riesgo de padecer alguna enfermedad a causa de un producto dañino para la salud. La marca de Coca Cola utiliza el consumo de producto como un sinónimo de felicidad; no obstante este estado emocional está muy alejado de la realidad.
Ésta no ha sido la primera vez que se ha hecho contrapublicidad para Coca Cola, en 2011 con la campaña "Hay razones para creer en un mundo mejor", ECOSFERA lanzó una serie de videos en las que expone la situación actual de México, haciendo alusión a que la empresa líder en refrescos de cola plantea ante los mexicanos, con pleno cinismo, una simulación de un mundo feliz como una estrategia publicitaria.
El mensaje que se quiere transmitir en la publicidad del refresco es que por encima de la desoladora situación del mundo la clave para alcanzar la felicidad o por lo menos para tener las esperanzas de un mundo mejor es el consumo de la Coca Cola. Planteamiento que no tiene cabida en los problemas y necesidades de la población.
A través de los años la empresa The Coca Cola Company, se ha caracterizado por sus enormes inversiones en publicidad, y sus grandes ejecuciones para las distintas plataformas, al grado de ser su refresco de cola el de mayor venta en el mundo, esto aunado a la gran variedad de productos filiales de su marca.
Sin duda la contrapublicidad es una forma de hacer frente a las grandes corporaciones que poseen todos los medios económicos para difundir sus anuncios y su publicidad a través de tv, radio, cine, etc. Esta acción representa una alternativa para poder hacer una crítica social.
En éste caso la publicidad ofrece al receptor una información muy valiosa de los alcances y la trascendencia que tiene a mediano y largo plazo el consumo de éste producto, y sobre todo las consecuencias de salud que representa ingerir refrescos como este que tienen una gran cantidad de azúcares.
En esta página se encuentran algunos ejemplos de contrapublicidad de ECOSFERA contra Coca -Cola
http://www.ecoosfera.com/2011/04/mexico-responde-a-coca-cola-con-contrapublicidad-videos/
Equipo:4ever creativos
domingo, 7 de octubre de 2012
Duro golpe para la cultura japonesa
Publica Reforma una nota en donde se retira una polémica campaña de la reconocida marca de ropa interior para dama Victoria´s Secret. Resultó ser que se considera a las geishas (recordando que éstas personas se dedican a la creación de arte como pintura o danza) como un objeto de deseo y entretenimiento sexual para los hombres oficinistas de Japón.
Como mencionaba Esteban, la imagen que se muestra no exhibe una persona que tenga las características o rasgos físicos de una persona oriental. De manera atrevida, la mujer presentada en la fotografía no podría ser identificada por las mujeres japonesas siendo así hasta insultante.
Evidentemente se trató de hacer una campaña moderna en la buscaron dar ese toque de sensualidad mezclado con la cultura nipona para anunciar su línea de ropa. No le queda más que pedir disculpas a la comunidad oriental tras notar el repudio de la gente.
Mencionamos que es un duro golpe para aquella cultura porque en esa misma semana, se consagró campeón por tercer año consecutivo un mongol en el torneo de sumo, cosa que no tiene muy contentos a los japoneses cuando sabemos que es un deporte nacional perteneciente a la nación del sol naciente.
En junio de este año se llevó a cabo la 59ª
edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, cuyo fin es el
de reconocer y premiar a la mejor publicidad y mercadotecnia a nivel
mundial. Ocho agencias mexicanas fueron
galardonadas en diferentes categorías; una de ellas es Saatchi&Saatchi
México, la cual se llevó el León de Bronce por “Red crossprankcallscampaign
065” para la Cruz Roja Mexicana.
¿Sabían que esta institución recibe alrededor
de 480 llamadas falsas al día? Así lo señaló un reporte de la Cruz Roja
Mexicana. Por ello, esta campaña social tiene como objetivo de comunicación concientizar
a los ciudadanos mexicana para disminuir el número de llamadas falsas que se
hacen. Es un ejemplo de una buena estrategia creativa y de medios, pues gracias
a la investigación que llevaron a cabo, supieron cómo transmitir ese mensaje.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)